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欧莱雅男士的“型男”之路

2018-02-20 15:35:12    V-MARKETING成功营销  参与评论()人

■ 文/ 本刊记者 谢园

男士护肤品市场快速发展,消费观点也在不断改变。

欧莱雅中国总裁斯铂涵(Stephane Rinderknech)的 私人护肤品组合中,有一款控油保湿产品是他非常喜 欢的,因为需要经常长途飞行,这个矿漠泥保湿露能 解决肌肤因机上干燥及疲劳出油的问题。

因此,2017年当欧莱雅在中国市场推出矿漠泥长效控油系 列时,斯铂涵对这系列产品很有信心。

伴随产品上市,欧莱雅也为它选择了新的代言人——吴亦 凡,一个在微博上拥有超过 2300万粉丝的新生代偶像。4月在上 海虹桥演艺中心,吴亦凡与欧莱雅男士型男梦之队的另一位成 员赛车手刘易斯·汉密尔顿一起,在欧莱雅搭建的“型男竞技场” 上,一路“过关斩将”,展示出了他们所理解的“型男”风尚。

推动中国面部护理市场

随着中国男性护肤品市场的不断成熟,作为先行者之一的 欧莱雅男士在其中起到引领潮流作用的同时,也收获了市场份 额。根据欧莱雅提供的数据显示,在男士护肤领域,欧莱雅男士 自2006年进入中国市场以来一直是第一名的位置。

20年前,当欧莱雅进驻中国时,男性护肤品这个市场品类几 乎是不存在的,而现在,中国男士护肤市场规模已达32亿元人民 币(截至 2016年第一季度),至 2019 年,这个市场总值将增至 154 亿元人民币(数据来源:凯度消费者指数)。

这些成绩是过去十几年国际和本土品牌共同努力的结果。从 2004 年妮维雅试图让中国男人意识到洗脸要用洗面奶开 始,到 2013 年欧莱雅推出中国第一款男士 BB 霜,男士护肤品 市场快速发展,消费观点也在不断改变。

男人已经把面子工程掌握手中?

过去,很多的中国男性消费者觉得使用男性的护肤品是一种 “很女人”的事情,而现在 越来越多的男性消费者看重护肤,同 时也认识到了维持外在形象的重要性。这意味着,从前男士使 用的护理产品大多由其家庭成员购买,而现在,更多男性选择自 己挑选和购买护理产品。据斯铂涵介绍,在男性护肤品这个品类 当中,可以看到男性主动购买的占比是越来越大,“每一天,我们 都新增数以百万的新消费者。”

不论男性或女性,都可以成为男性护肤品的攻心对象。

采用代言人的策略是护肤品广告中常用的诉求方法之一。 欧莱雅男士型男梦之队中,有演员、歌手,也有体育明星,这些代言人来自不同的背景,在不同的领域中有自己卓越的成就。每个 人都有他的特点,以及面向的消费者,这样的“型男”组合代言, 覆盖了全年龄层的男性和女性消费者。

关键词:之路
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